Google Ads mi, Meta Reklamları mı?

Bu soruya “duruma göre değişir” demek doğru ama işe yaramaz. Değişkenin ne olduğunu bilirseniz karar beş dakikada verilir: ürününüz aranıyor mu, aranmıyor mu?

İlgili hizmet: İki kanalı birlikte kullanmak isteyenler için hizmet sayfaları: Meta reklam yönetimi ve İzmir Google Ads yönetimi.

Temel fark: niyet mi, kesinti mi?

İki platform arasındaki tüm farklar tek bir ayrımdan türüyor.

Google’da kullanıcı bir ihtiyacı ifade etmiş durumda. “İzmir kombi servisi” yazan biri kombiyle ilgili bir sorunu olduğunu size söylemiştir. Reklamınız bu niyetin üzerine oturur; ikna etmenize gerek yoktur, sadece seçilmeniz gerekir.

Meta’da kullanıcı bir şey aramıyor; arkadaşlarının fotoğraflarına bakıyor. Siz onun akışını kesiyorsunuz. Bu yüzden Meta’da yaratıcı içeriğin kalitesi belirleyicidir — dikkat çekmezseniz var olmazsınız. Buna karşılık henüz varlığını bilmediği bir ürünü tanıtabilirsiniz, ki arama reklamlarında bu imkânsızdır: kimse bilmediği şeyi aramaz.

Bu ayrım hâlâ geçerli ama artık keskin değil. Google’ın Demand Gen kampanyaları YouTube, Discover ve Gmail envanterinde tam olarak talep oluşturma işi yapıyor. Yani “Google talep yakalar, Meta talep oluşturur” cümlesi arama reklamları için doğru, Google Ads’in tamamı için eksik.

2026’da maliyet denklemi değişti

Her iki ücretin üzerine ayrıca KDV uygulanır. Ücret, reklamın gösterildiği ülkeye göre hesaplanır; işletmenizin nerede kurulu olduğuna göre değil. Yurt dışına satış yapıyorsanız hedef ülkenin oranı geçerlidir. Platformlar oranların ve kapsamdaki ülkelerin değişebileceğini duyurdu — bütçe planından önce güncel oranı platformun kendi yardım sayfasından doğrulayın.

Pratik sonuç: iki kanalın maliyetini karşılaştırırken artık panel rakamları yetmiyor. Gerçek karşılaştırma faturadan yapılır. Bütçe planlamasının detayı için Google Ads bütçesi ne kadar olmalı yazısına bakabilirsiniz; oradaki “bütçenin üstüne binen kalemler” hesabı Meta için de aynı mantıkla kurulur.

Karşılaştırma tablosu

Maliyet ve dönüşüm oranı satırları eğilim ifade eder; kesin rakam sektöre, coğrafyaya, kreatife ve açılış sayfasına göre değişir. Ek ücret oranları platformların resmî duyurularına dayanır ve değişebilir.

Hangisiyle başlamalısınız? Karar ağacı

Google Ads ile başlayın, eğer:

• Ürününüz veya hizmetiniz Google’da aranıyorsa. Test yöntemi: Anahtar Kelime Planlayıcı’da ana kelimenizi aratın. Anlamlı bir hacim varsa talep var demektir.
• Yerel bir hizmet veriyorsanız (servis, klinik, danışmanlık, tesisat, nakliyat). Bu işlerde arama niyeti neredeyse satın alma niyetidir.
• B2B endüstriyel tedarik yapıyorsanız. Arama hacmi düşüktür ama tıklama ucuz, niyet çok güçlüdür.
• Acil ihtiyaç kategorisindeyseniz (çilingir, çekici, acil servis). Kimse Instagram’da çilingir keşfetmez.
• Kreatif üretim kapasiteniz sınırlıysa. Google’da iyi yazılmış metin, iyi çekilmiş videonun yerini tutar.

Meta ile başlayın, eğer:

• Ürününüz yeni veya kategori yaratıyorsa; kimse henüz aramıyorsa.
• Görsellik satın alma kararının merkezindeyse (moda, mobilya, dekorasyon, aksesuar, yeme-içme).
• Dürtüsel satın alınan, düşük fiyatlı ürünler satıyorsanız.
• Güçlü bir görsel içerik üretim kapasiteniz varsa.
• Google’da tıklama maliyetleri işinizin birim ekonomisini karşılamayacak kadar yüksekse.

Doğru cevap genellikle ikisi birden

Bütçe yeterliyse bu bir “ya/ya da” sorusu değildir. İki platform satın alma yolculuğunun farklı noktalarında çalışır ve birbirini besler:

1. Meta ile tanıtım. Yeni kitleye ürünü gösterir, marka bilinirliği ve site trafiği üretir.
2. Google ile hasat. Meta’yı gördükten sonra markanızı veya kategoriyi aramaya başlayan kullanıcı, Google’da sizi bulur. Marka aramaları Meta harcaması arttıkça yükselir — bu ölçülebilir bir etkidir.
3. İki platformda yeniden pazarlama. Siteyi ziyaret edip ayrılan kullanıcıyı her iki kanalda da yakalarsınız.

Ölçüm tuzağı: atıf pencereleri aynı değil

İki platformu birlikte kullanırken raporlar neredeyse hiçbir zaman uyuşmaz ve bunun iki ayrı sebebi vardır.

Birincisi, son tıklama atfı. Dönüşümü genellikle Google’a yazar. Meta’nın talebi oluşturduğu, Google’ın sadece hasat ettiği durumlarda Meta bütçesini “çalışmıyor” diye kesmek yaygın ve pahalı bir hatadır.

İkincisi, pencereler farklı. Meta varsayılan olarak 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme penceresi kullanır; Google Ads’te tıklama penceresi 30 güne kadar çıkabilir. Aynı satış, iki panelde farklı günlere ve farklı kanallara yazılabilir — hatta iki panelde birden sayılabilir. Bu yüzden iki kanalı toplayıp “toplam dönüşüm” demek yanıltıcıdır.

Pratik çözüm: platform panellerini optimizasyon için kullanın, karar için tek bir ortak kaynağa bakın. Toplam pazarlama harcamasını (ek ücretler dahil) toplam gelire bölen basit bir oran, iki panelin toplamından daha dürüst bir tablo verir. Marka arama hacmindeki değişimi de ayrı bir metrik olarak izleyin.

Sık yapılan dört hata

1. Platformları aynı metriklerle yargılamak. Meta’nın tıklama başına maliyeti daha ucuz olduğu için “daha verimli” görünür; oysa dönüşüm oranı daha düşüktür. Karşılaştırma yapacaksanız CPC’ye değil dönüşüm başına maliyete bakın.
2. Panel harcamasıyla ROAS hesaplamak. Meta’nın konum ücreti Ads Manager’da görünmez. Gerçek harcamayı faturadan alın, yoksa verimliliği sistematik olarak %5 fazla gösterirsiniz.
3. Bütçeyi ikiye bölüp ikisini birden yarım yapmak. Sınırlı bütçede iki platforma birden girmek, ikisinde de öğrenme aşamasını tamamlayamamak demektir. Önce biriyle veri toplayın.
4. Dönüşüm takibini kurmadan başlamak. Her iki platformda da geçerli. GA4, Google Ads dönüşümleri ve Meta tarafında Conversions API yayına girmeden önce kurulmalı; sonradan kurulan takip geçmiş veriyi geri getirmez. Kurulum ve ölçüm tarafı reklam yönetimi kapsamının ilk adımıdır.

Sıkça sorulan sorular