Marka renginin ne anlattığını ölçer, karşılığını koda çevirir.

Bir kimliği kuran kararlar — renk anlamı, sektör konumu, dikkat, form dili ve okunabilirlik — iki marka için yan yana ölçülür. Her nöropazarlama iddiası kanıt seviyesiyle etiketlenir; desteği zayıf olan gizlenmez. Çıktı, yazılımcının doğrudan projeye yapıştırabileceği token'lar ve gerekçeli bir karar notudur.